Creditos: Alejandra Almendaréz
El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda política, religiosa, etc. como frase identificativa y para formar confianza. Es una de las herramientas más poderosas del marketing pues, le ayuda a la empresa o proyecto, a incrementar los niveles de recordación y a diferenciarse de la competencia.
El eslogan es ampliamente utilizado en los anuncios en la televisión, en Internet, en los carteles publicitarios y en otros medios de comunicación. Para crear un eslogan, las personas creativas en general, utilizan frases cortas y simples, en las que están presentes las características esenciales del producto o de la empresa, con el fin de permanecer grabadas en la memoria del consumidor. El eslogan es una frase clave o expresión que resume el posicionamiento de la marca o de la empresa. Es el logotipo verbal y debe aparecer en todas las acciones de comunicación.
¿Cuáles son los atributos de los eslogans de marca más poderosos?
Tener la marca implícita: debe representar exactamente lo que hace la marca o proyecto e incluso, describe el beneficio objetivo que se promete.
Ser corto y directo: el texto debe ser impactante, que no deje indiferente a nadie, de manera que pueda ser recordado fácilmente.
Exclusivos: tienen el privilegio de ser “únicos” para la marca o proyecto.
Es adictivo: debe de ser fácil de repetir, por sus cualidades estéticas (ritmo y reiteración).
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